Peningkatan Brand Awareness Melalui Pemasaran Digital Instagram Pada Produk Wirausaha Mahasiswa Universitas Mataram

Abstract

Penelitian ini menganalisis pengaruh intensitas penggunaan fitur Reels Instagram, kualitas konten, interaktivitas, dan pemanfaatan Instagram Ads terhadap brand awareness produk wirausaha mahasiswa Universitas Mataram. Penelitian menggunakan desain kuantitatif asosiatif kausal dan cross-sectional. Data diperoleh melalui kuesioner skala Likert dari 98 mahasiswa yang dipilih secara purposive, yaitu mahasiswa aktif yang menggunakan Instagram sekurang-kurangnya enam bulan, pernah melihat produk wirausaha mahasiswa, dan pernah menonton konten Reels produk tersebut. Instrumen terdiri atas 20 item dan seluruh konstruk memiliki konsistensi internal yang memadai (Cronbach’s alpha = 0,783-0,907). Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda setelah memenuhi asumsi normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas. Hasil menunjukkan bahwa intensitas penggunaan Reels (B = 0,207; t = 5,931; p < 0,001), kualitas konten (B = 0,178; t = 5,688; p < 0,001), interaktivitas (B = 0,073; t = 2,392; p = 0,019), dan Instagram Ads (B = 0,282; t = 6,052; p < 0,001) berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness. Model dinyatakan layak (F = 52,880; p < 0,001) dan menjelaskan 69,5% variasi brand awareness (R² = 0,695; adjusted R² = 0,681). Pada skala skor komposit yang digunakan, Instagram Ads menghasilkan koefisien tidak terstandar terbesar. Temuan ini memperluas penerapan customer-based brand equity pada merek usaha mahasiswa dan menunjukkan bahwa paparan Reels yang konsisten perlu dipadukan dengan konten berkualitas, komunikasi dua arah, dan iklan tertarget untuk memperkuat pengenalan serta pengingatan merek.