Pengaruh Harga, Kualitas, Dan Kepercayaan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Online Hijab Zoya Pada Gen Z Muslimah Kecamatan Telanaipura Kota Jambi

Hidayah Kurniawati; Nurlia Fusfita; Beid Fitrianova Andriani

doi:10.63922/citaconomia.v5i03.6706

Hidayah Kurniawati Program Studi Ekonomi Syariah Universitas Islam Negeri Sultan Thaha Syaifuddin Jambi
Nurlia Fusfita Program Studi Ekonomi Syariah Universitas Islam Negeri Sultan Thaha Syaifuddin Jambi
Beid Fitrianova Andriani Program Studi Ekonomi Syariah Universitas Islam Negeri Sultan Thaha Syaifuddin Jambi

DOI: https://doi.org/10.63922/citaconomia.v5i03.6706

Keywords: Harga, Kualitas Produk, Kepercayaan Merek, Keputusan Pembelian Online

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas produk, dan kepercayaan merek terhadap keputusan pembelian online hijab Zoya pada Gen Z Muslimah Kecamatan Telanaipura Kota Jambi. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan menggunakan analisis SEM-PLS (Structural Equation Modeling-Partial Least Square). Sampel pada penelitian ini adalah Gen Z Muslimah Kecamatan Telanaipura Kota Jambi yang pernah membeli hijab Zoya secara online dengan menyebarkan kuesioner sebagai alat pengumpulan data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian online hijab Zoya. Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian online hijab Zoya. Kepercayaan merek juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian online hijab Zoya. Selain itu, secara simultan harga, kualitas produk, dan kepercayaan merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian online hijab Zoya pada Gen Z Muslimah Kecamatan Telanaipura Kota Jambi.