Optimalisasi Branding Dan Pemasaran Digital UMKM Asasuka Tubing (Tubing Barong Cave) Melalui Pengembangan Video Promosi

Abstract

Persaingan usaha yang semakin berkembang mendorong pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah
(UMKM) untuk mencari cara pemasaran yang sesuai dengan perubahan perilaku masyarakat. Salah satu
alternatif yang dapat digunakan adalah video promosi melalui media digital. Media ini memungkinkan
informasi mengenai usaha disampaikan melalui tampilan visual, suara, dan pesan singkat yang mudah
diakses oleh calon konsumen. Artikel ini bertujuan mengkaji pemanfaatan video promosi untuk
memperkuat branding dan mendukung pemasaran Asasuka Tubing (Tubing Barong Cave). Penulisan
menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif melalui studi literatur mengenai identitas merek,
pemasaran digital, dan pemanfaatan media sosial. Pembahasan mencakup perencanaan konten, proses
pembuatan video, pemilihan saluran publikasi, serta evaluasi hasil pemasaran. Kajian ini menunjukkan
bahwa video dapat dimanfaatkan sebagai sarana untuk mengenalkan usaha, menjelaskan layanan, dan
membangun komunikasi dengan calon konsumen. Agar penggunaannya memberikan manfaat, konten
perlu disesuaikan dengan karakter usaha, memuat informasi yang benar, dan dipublikasikan secara
konsisten. Evaluasi melalui data tayangan, interaksi, pertanyaan, dan pemesanan juga dapat membantu
pengelola menentukan langkah pemasaran selanjutnya.