The Influence of Social Media Promotion, Product Design, and Lifestyle on Silver Jewelry Purchase Decisions in the Lower-Income Market of Bungo City
Keywords:
Social Media Promotion, Produk Design, Lifestyle, Purchase Decision.
Abstract
This study aims to analyze the influence of Social Media Promotion, Product Design, and Lifestyle on the Purchase Decision of Silver Jewelry at Pasar Bawah, Bungo City. This research employed a quantitative method with an associative approach. Primary data were collected by distributing questionnaires to 150 respondents selected using a purposive sampling technique, namely consumers who had purchased silver jewelry from three silver jewelry stores in Pasar Bawah, Bungo City. The data were analyzed using multiple linear regression with the assistance of SPSS version 20, including validity testing, reliability testing, classical assumption testing, t-test, F-test, and the coefficient of determination. The results of the study indicate that, partially, the Social Media Promotion variable has a positive but insignificant effect on purchase decisions (t = 0.564; Sig. = 0.573 > 0.05), while the Product Design variable has a negative and insignificant effect on purchase decisions (t = -0.026; Sig. = 0.979 > 0.05). Meanwhile, the Lifestyle variable has a positive and significant effect on purchase decisions (t = 9.750; Sig. = 0.000 < 0.05). Simultaneously, the Social Media Promotion, Product Design, and Lifestyle variables have a significant effect on purchase decisions (F = 49.231; Sig. = 0.000 < 0.05). The Adjusted R Square value of 0.493 indicates that the variables of Social Media Promotion, Product Design, and Lifestyle explain 49.3% of the variation in purchase decisions, while the remaining 50.7% is influenced by other variables outside the research model.
References
Adji, B. B. (2021). Pengaruh Persepsi Harga, Desain Produk, Kualitas Pelayanan, Promosi, Kualitas Produk, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Perhiasan Kadar 750 Pada Toko Sumber mas Jalan Kranggan Timur Semarang. 13–14. file:///C:/Users/Asus/OneDrive/Documents/Ut semester 2/jurnal pemasaran/jurnal desain produk,kualitas produk, harga BATIK/referensi penelitian terdahulu/8. Bagaswara bayu- 2021 skripsi.pdf
Afdillah Nur Aisyah Sinaga, Muhammad Irwan Padli Nasution, & Rahmat Daim Harahap. (2023). Pengaruh Desain Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada UMKM IntanCake’s. Syarikat: Jurnal Rumpun Ekonomi Syariah, 6(1), https://doi.org/10.25299/syarikat.2023.vol6(1).12965 63–73.
Ahsanah, D. N. (2022). EMAS SEBAGAI INSTRUMEN INVESTASI JANGKA PANJANG. Shar-E : Jurnal Kajian Ekonomi Hukum Syariah, 8(1), 177–187. https://doi.org/10.37567/SHAR-E.V8I1.1297
Ardianti, T., Hariyanto, D., & safitri, H. (2025). The Influence of Gold Price Fluctuations, Income, and Financial Management on Investment Decisions in Gold Savings with Investment Knowledge as a Moderating Variable. IECON: International Economics and Business Conference, 3(1), 462–474. https://doi.org/10.65246/3GN1SJ92
Bambang, & Pratama. (2021). Analisis Pengaruh Promosi Dan Harga Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda ( Studi Pada Pengguna Sepeda Motor Honda di Kota Situbondo ). Jurnal Bisnis Dan Pemasaran, 11(September), 1–7.
Clara Silvina Barus, & Donalson Silalahi. (2021). Pengaruh Promosi Media Sosial Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Sosmed Cafe Abdullah Lubis Medan. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 21(1), 1–15.
Dewi, W. W. A. (2022). Teori Perilaku Konsumen - Google Books. In UB Press.
Elida Putri, D., & Ermawati, E. (2022). ANALISIS GAYA HIDUP DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN CASH ON DELIVERY APLIKASI SHOPEE (STUDI KONSUMEN MAHASISWA UNDHARI). Journal Economics Technology And Entrepreneur |, 01(03).
Grafik Perak Selama 2 Tahun dalam Rupiah Indonesia (IDR. (n.d.). Retrieved January 28, 2026, from https://id.bullion-rates.com/silver/IDR/Year-2 chart.htm
Irda. Rosha.Zeshasina. & Titipani.Wulandari. (2019). Engaruh Kualitas Produk, Desain Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kerajinan Perak Di Nagari Koto Gadang, Kabupaten Agam. Menara Ekonomi, 5(2), 44–52.
Ishma Alfisa Martianto, S. S. I. & A. D. W. (2023). Faktor 78 Faktoryangmempengaruhikeputusanpembelian. (Manajemen, Ekonomi, Dan Akuntansi), Vol 7. No, 1370. Jurnal Ilmiah MEA
K SHOFIYA, KANIA & Fatimah, R. (2022). Desain Kualitas Produk Perhiasan Perak dengan Menggunakan Quality Function Deployment.
Klien, P., Di, H., Sakit, R., & Provinsi, J. (2020). Jurnal pengabdian. Jurnal Pengabdian, 2(2), 29–31. file:///C:/Users/user/Downloads/2093-169-10915 1-10-20220818.pdf
Kunika, B. (2025). View of A COMPREHENSIVE STUDY ON ANALYSING CONSUMER BUYING PREFERENCES WITH RESPECT TO SILVER JEWELLERY. International Journal of Management, Ekonomi and Commerce, Vol. 2 https://www.ijmec.org.in/index.php/ijmec/article/view/65/47
Laurensius Panji Ragatirta, & Erna Tiningrum. (2020). 793-1562-1-Sm (1). PENGARUH ATMOSPHERE STORE, DESAIN PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Di Rown Division Surakarta), aub.ac.id/index.php/excellent 7(2), 143–152. https://e-journal.stie
Lestari, A. (2020). Pengaruh promosi media sosial terhadap keputusan pembelian padabutik.
Muna, N. (2023). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Alat Pemasaran dalam Meningkatkan Kinerja Usaha Kerajinan Perhiasan Desa Celuk- Sukawati, Kabupaten Gianyar -Bali. Journal on Education, 5(3), 9788–9798. https://doi.org/10.31004/joe.v5i3.1862
Nur Yuliati, R., Tinggi Ilmu Ekonomi Surakarta Budi Istiyanto, S., & Tinggi Ilmu Ekonomi Surakarta, S. (2025). PENGARUH KUALITAS PRODUK, DESAIN DAN HARGA PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PRABOTMAMA DI SHOPEE). JURNAL AKADEMIK EKONOMI DAN MANAJEMEN, 2(1), 195–209. https://doi.org/10.61722/JAEM.V2I1.4046
Nurdiana, N., Wiska, M., & Putri, D. E. (2022). PENGARUH GAYA HIDUP, LABEL HALAL DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING (STUDI KASUS SISWI SLTA DI KECAMATAN SUNGAI RUMBAI). MANAJEMEN DEWANTARA, 6(2), 225–235. https://doi.org/10.26460/MD.V6I2.12738
Priadana, sidik, & Sunarsih. (2021). metode penelitian kuantitaf.
Putra, K. S., & Sutejo, B. S. (2015). PENGEMBANGAN DESAIN PRODUK PERHIASAN PERAK DI BATAN KRAJAN MOJOKERTO. http://semnas.uniba.ac.id
Putra, K. sadana, & Suteja, B. silvia. (2015). Pengembangan Desain Produk Perhiasan Perak Di Batan Krajan Mojokerto. Prosiding Seminar Nasional 79 UNIBA.
Rumaladewi, Ni Kadek Bindang & Taun, I. N. (2019). PENGARUH KUALITAS PRODUK, BRAND IMAGE, DAN PENGGUNAAN JASA ENDORSEMENT Terhadap Keputusan Pembelian Perhiasan Perak Di. 4(1), 103–114.
Safira, Dina. Budiyono, Rokhmad. Estuti, E. P. (2022). View of ANALISIS GAYA HIDUP, PERSEPSI DAN KELOMPOK ACUAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. JURNALSTIESEMARANG. https://jurnal3.stiesemarang.ac.id/index.php/jurnal/article/view/557/373
Sangun Subarman, P., & Dunan, H. (2022). Pengaruh Faktor Sosial, Gaya Hidup, Dan Karakteristik Produk Terhadap Keputusan Pembelian. SINOMIKA Journal: Publikasi Ilmiah Bidang Ekonomi Dan Akuntansi, 1(3), 405–424. https://doi.org/10.54443/sinomika.v1i3.279
Saputra, I. W. G., &, & Wulandari. (2021). View of Pengaruh Desain Produk, Kualitas Pelayanan Dan Word of mouth Terhadap Keputusan Pembelian Kerajinan Perak Pada Yanyan Silver Di Gianyar. Jurnal Manajemen, Kewirausahaan Dan Pariwisata. https://ejournal.unhi.ac.id/index.php/widyaamrita/article/view/1358/821
Sari, D. C. (2024). Pengaruh Gaya Hidup, Harga Dan Persepsi Masyarakat Muslim Terhadap Minat Beli Perhiasan Di Toko Kuda Silver 925 Kecamatan Kesesi Kabupaten Pekalongan. Skripsi, 1–87.
Savitri, I., & Akhmad, J. (2019). PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI ANSOR SILVER KOTAGEDE YOGYAKARTA. http://stieww.ac.id
Setianingsih, F. E., & Aziz, F. (2022). Pengaruh Media Sosial Marketing Tiktok Terhadap Minat Beli Online Di Shopee. Jurnal Administrasi Bisnis, 11(2), 25–34. https://doi.org/10.14710/jab.v11i2.42602
Sitarisyah, & Sukarmanto, E. (2023). Pengaruh Earnings Management, Political Connection dan Foreign Ownership terhadap Kinerja Perusahaan. In Bandung Conference Series: Accountancy (Vol. 3, Number 1). https://doi.org/10.29313/bcsa.v3i1.6297
Sitirejo. (2024). Pengaruh Desain Produk , Harga Dan Label Halal. 6(3), 476 484.
Sugiyarto, E. A., & Anggraeni, P. D. (2025). Perancangan Komunikasi Visual Sebagai Media Promosi Kotagede Silver Yogyakarta. IKRA-ITH HUMANIORA : Jurnal Sosial Dan Humaniora, 9(3), 668–678. https://doi.org/10.37817/ikraith-humaniora.v9i3
Sugiyono. (2020). Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R & D.
Widowati, P. N. &, & Nugraheni, R. (2012). ANALISIS GAYA HIDUP DAN PERILAKU PEMBELIAN PERHIASAN PERAK (Studi Pada Toko Perhiasan 80 Perak di Pasar Peterongan Semarang) - Digital Library : Fakultas Ekonomika dan Bisnis. https://repofeb.undip.ac.id/6432/
Wiska, M., Gusteti, Y., & Resty, F. (2023). Pengaruh Strategi Pemasaran, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Bibit Kelapa Sawit di CV. Sawindo Agam Mandiri. Innovative: Journal Of Social Science Research, 3(5), 6767–6779. https://j-innovative.org/index.php/Innovative/article/view/5647
Yendra, H., Pradhanawati2, A., Hermani, A., & Seno, D. (2022). Pengaruh Promosi Media Sosial dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Kosmetik Pond’s (Studi Kasus pada Toko Jun Kosmetik di Kota Solok). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 11(2), 359–369. https://doi.org/10.14710/JIAB.2022.34753
Afdillah Nur Aisyah Sinaga, Muhammad Irwan Padli Nasution, & Rahmat Daim Harahap. (2023). Pengaruh Desain Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada UMKM IntanCake’s. Syarikat: Jurnal Rumpun Ekonomi Syariah, 6(1), https://doi.org/10.25299/syarikat.2023.vol6(1).12965 63–73.
Ahsanah, D. N. (2022). EMAS SEBAGAI INSTRUMEN INVESTASI JANGKA PANJANG. Shar-E : Jurnal Kajian Ekonomi Hukum Syariah, 8(1), 177–187. https://doi.org/10.37567/SHAR-E.V8I1.1297
Ardianti, T., Hariyanto, D., & safitri, H. (2025). The Influence of Gold Price Fluctuations, Income, and Financial Management on Investment Decisions in Gold Savings with Investment Knowledge as a Moderating Variable. IECON: International Economics and Business Conference, 3(1), 462–474. https://doi.org/10.65246/3GN1SJ92
Bambang, & Pratama. (2021). Analisis Pengaruh Promosi Dan Harga Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda ( Studi Pada Pengguna Sepeda Motor Honda di Kota Situbondo ). Jurnal Bisnis Dan Pemasaran, 11(September), 1–7.
Clara Silvina Barus, & Donalson Silalahi. (2021). Pengaruh Promosi Media Sosial Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Sosmed Cafe Abdullah Lubis Medan. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 21(1), 1–15.
Dewi, W. W. A. (2022). Teori Perilaku Konsumen - Google Books. In UB Press.
Elida Putri, D., & Ermawati, E. (2022). ANALISIS GAYA HIDUP DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN CASH ON DELIVERY APLIKASI SHOPEE (STUDI KONSUMEN MAHASISWA UNDHARI). Journal Economics Technology And Entrepreneur |, 01(03).
Grafik Perak Selama 2 Tahun dalam Rupiah Indonesia (IDR. (n.d.). Retrieved January 28, 2026, from https://id.bullion-rates.com/silver/IDR/Year-2 chart.htm
Irda. Rosha.Zeshasina. & Titipani.Wulandari. (2019). Engaruh Kualitas Produk, Desain Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kerajinan Perak Di Nagari Koto Gadang, Kabupaten Agam. Menara Ekonomi, 5(2), 44–52.
Ishma Alfisa Martianto, S. S. I. & A. D. W. (2023). Faktor 78 Faktoryangmempengaruhikeputusanpembelian. (Manajemen, Ekonomi, Dan Akuntansi), Vol 7. No, 1370. Jurnal Ilmiah MEA
K SHOFIYA, KANIA & Fatimah, R. (2022). Desain Kualitas Produk Perhiasan Perak dengan Menggunakan Quality Function Deployment.
Klien, P., Di, H., Sakit, R., & Provinsi, J. (2020). Jurnal pengabdian. Jurnal Pengabdian, 2(2), 29–31. file:///C:/Users/user/Downloads/2093-169-10915 1-10-20220818.pdf
Kunika, B. (2025). View of A COMPREHENSIVE STUDY ON ANALYSING CONSUMER BUYING PREFERENCES WITH RESPECT TO SILVER JEWELLERY. International Journal of Management, Ekonomi and Commerce, Vol. 2 https://www.ijmec.org.in/index.php/ijmec/article/view/65/47
Laurensius Panji Ragatirta, & Erna Tiningrum. (2020). 793-1562-1-Sm (1). PENGARUH ATMOSPHERE STORE, DESAIN PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Di Rown Division Surakarta), aub.ac.id/index.php/excellent 7(2), 143–152. https://e-journal.stie
Lestari, A. (2020). Pengaruh promosi media sosial terhadap keputusan pembelian padabutik.
Muna, N. (2023). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Alat Pemasaran dalam Meningkatkan Kinerja Usaha Kerajinan Perhiasan Desa Celuk- Sukawati, Kabupaten Gianyar -Bali. Journal on Education, 5(3), 9788–9798. https://doi.org/10.31004/joe.v5i3.1862
Nur Yuliati, R., Tinggi Ilmu Ekonomi Surakarta Budi Istiyanto, S., & Tinggi Ilmu Ekonomi Surakarta, S. (2025). PENGARUH KUALITAS PRODUK, DESAIN DAN HARGA PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PRABOTMAMA DI SHOPEE). JURNAL AKADEMIK EKONOMI DAN MANAJEMEN, 2(1), 195–209. https://doi.org/10.61722/JAEM.V2I1.4046
Nurdiana, N., Wiska, M., & Putri, D. E. (2022). PENGARUH GAYA HIDUP, LABEL HALAL DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING (STUDI KASUS SISWI SLTA DI KECAMATAN SUNGAI RUMBAI). MANAJEMEN DEWANTARA, 6(2), 225–235. https://doi.org/10.26460/MD.V6I2.12738
Priadana, sidik, & Sunarsih. (2021). metode penelitian kuantitaf.
Putra, K. S., & Sutejo, B. S. (2015). PENGEMBANGAN DESAIN PRODUK PERHIASAN PERAK DI BATAN KRAJAN MOJOKERTO. http://semnas.uniba.ac.id
Putra, K. sadana, & Suteja, B. silvia. (2015). Pengembangan Desain Produk Perhiasan Perak Di Batan Krajan Mojokerto. Prosiding Seminar Nasional 79 UNIBA.
Rumaladewi, Ni Kadek Bindang & Taun, I. N. (2019). PENGARUH KUALITAS PRODUK, BRAND IMAGE, DAN PENGGUNAAN JASA ENDORSEMENT Terhadap Keputusan Pembelian Perhiasan Perak Di. 4(1), 103–114.
Safira, Dina. Budiyono, Rokhmad. Estuti, E. P. (2022). View of ANALISIS GAYA HIDUP, PERSEPSI DAN KELOMPOK ACUAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. JURNALSTIESEMARANG. https://jurnal3.stiesemarang.ac.id/index.php/jurnal/article/view/557/373
Sangun Subarman, P., & Dunan, H. (2022). Pengaruh Faktor Sosial, Gaya Hidup, Dan Karakteristik Produk Terhadap Keputusan Pembelian. SINOMIKA Journal: Publikasi Ilmiah Bidang Ekonomi Dan Akuntansi, 1(3), 405–424. https://doi.org/10.54443/sinomika.v1i3.279
Saputra, I. W. G., &, & Wulandari. (2021). View of Pengaruh Desain Produk, Kualitas Pelayanan Dan Word of mouth Terhadap Keputusan Pembelian Kerajinan Perak Pada Yanyan Silver Di Gianyar. Jurnal Manajemen, Kewirausahaan Dan Pariwisata. https://ejournal.unhi.ac.id/index.php/widyaamrita/article/view/1358/821
Sari, D. C. (2024). Pengaruh Gaya Hidup, Harga Dan Persepsi Masyarakat Muslim Terhadap Minat Beli Perhiasan Di Toko Kuda Silver 925 Kecamatan Kesesi Kabupaten Pekalongan. Skripsi, 1–87.
Savitri, I., & Akhmad, J. (2019). PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI ANSOR SILVER KOTAGEDE YOGYAKARTA. http://stieww.ac.id
Setianingsih, F. E., & Aziz, F. (2022). Pengaruh Media Sosial Marketing Tiktok Terhadap Minat Beli Online Di Shopee. Jurnal Administrasi Bisnis, 11(2), 25–34. https://doi.org/10.14710/jab.v11i2.42602
Sitarisyah, & Sukarmanto, E. (2023). Pengaruh Earnings Management, Political Connection dan Foreign Ownership terhadap Kinerja Perusahaan. In Bandung Conference Series: Accountancy (Vol. 3, Number 1). https://doi.org/10.29313/bcsa.v3i1.6297
Sitirejo. (2024). Pengaruh Desain Produk , Harga Dan Label Halal. 6(3), 476 484.
Sugiyarto, E. A., & Anggraeni, P. D. (2025). Perancangan Komunikasi Visual Sebagai Media Promosi Kotagede Silver Yogyakarta. IKRA-ITH HUMANIORA : Jurnal Sosial Dan Humaniora, 9(3), 668–678. https://doi.org/10.37817/ikraith-humaniora.v9i3
Sugiyono. (2020). Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R & D.
Widowati, P. N. &, & Nugraheni, R. (2012). ANALISIS GAYA HIDUP DAN PERILAKU PEMBELIAN PERHIASAN PERAK (Studi Pada Toko Perhiasan 80 Perak di Pasar Peterongan Semarang) - Digital Library : Fakultas Ekonomika dan Bisnis. https://repofeb.undip.ac.id/6432/
Wiska, M., Gusteti, Y., & Resty, F. (2023). Pengaruh Strategi Pemasaran, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Bibit Kelapa Sawit di CV. Sawindo Agam Mandiri. Innovative: Journal Of Social Science Research, 3(5), 6767–6779. https://j-innovative.org/index.php/Innovative/article/view/5647
Yendra, H., Pradhanawati2, A., Hermani, A., & Seno, D. (2022). Pengaruh Promosi Media Sosial dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Kosmetik Pond’s (Studi Kasus pada Toko Jun Kosmetik di Kota Solok). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 11(2), 359–369. https://doi.org/10.14710/JIAB.2022.34753
Published
2026-09-12
How to Cite
Syeftia, E., Dini Elida Putri, & Yesi Gusteti. (2026). The Influence of Social Media Promotion, Product Design, and Lifestyle on Silver Jewelry Purchase Decisions in the Lower-Income Market of Bungo City. International Journal of Economics, Business and Innovation Research, 5(05), 3884-3901. https://doi.org/10.63922/ijebir.v5i05.6447
.png)
Contact Person +6282139474255
Email : ijebir@citakonsultindo.or.id / editor.ijebir@gmail.com
