The Effect of Price, Product Quality, and Promotion on Consumer Purchase Decisions at Rumah Coklat Bodag, Kare District, Madiun Regency
Keywords:
Price Product Quality Promotion Purchase Decision
Abstract
This study aims to analyze the partial and simultaneous effects of price, product quality, and promotion on consumer purchase decisions at Rumah Coklat Bodag, located in Kare District, Madiun Regency. Amidst increasing competition in the agro-tourism and local culinary processing sectors, understanding consumer decision-making behavior is crucial for sustaining business viability. Employing a quantitative associative approach, data were gathered using structured questionnaires distributed to a sample of 100 consumer respondents selected via purposive sampling. Data analysis was performed using multiple linear regression analysis. The empirical results demonstrate that price, product quality, and promotion each exert a statistically significant positive effect on Additionally, promotion ( ) emerged as the most decisive factor shaping consumer purchase decisions ( ). These findings underscore the importance of maintaining competitive pricing and product quality through consistent taste, alongside integrated digital promotional campaigns to optimize customer acquisition and retention.
Keywords: Price, Product Quality, Promotion, Purchase Decision.
References
Ahsani, M. (2023). Pemdes Bodag kembangkan Rumah Cokelat. Radar Madiun. https://radarmadiun.jawapos.com/kabmadiun/801808843/pemdesbodag-kembangkan-rumah-cokelat.
Anindya, R. (2020). Pengaruh harga, kualitas produk, kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian pada "Sami Remen". IQTISHAD equity Jurnal Manajemen, 2(2), 127–136. https://doi.org/10.51804/iej.v2i2.765.
Aprilia, G., Herdinata, C., & Padmawidjaja, L. (2021). Pengaruh harga, kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian produk Graby Bites. PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis, 5(6), 503–511.
https://journal.uc.ac.id/index.php/performa.
Fairliantina, N. I. R. (2023). Pengaruh kualitas produk, promosi, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian Fore Coffee. Jurnal Ecoment Global, 8(2), 18–29. https://doi.org/10.35908/jeg.v8i2.2945.
Gandhy, A., Karmila, J. T., Pakpahan, R., & Hardini, S. Y. P. (2023). Persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian di Bukalapak. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 11(1), 175–184.
https://doi.org/10.37641/jimkes.v11i1.1731.
Gunawan, D. (2022). Keputusan pembelian konsumen marketplace Shopee berbasis social media marketing. PT Inovasi Pratama Internasional.
Hakim, M. A., & Suprihhadi, H. (2022). Pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Kedai Jokopi Cabang Dinoyo Surabaya. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen (JIRM), 11(9), 1–17.
https://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/view/4900 .
Hasbullah, H., & Muchtar, M. (2022). Pengaruh inovasi produk, kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian. Inovasi: Jurnal Ekonomi, Keuangan, dan Manajemen, 18(4), 826–831. https://doi.org/10.30872/jinv.v18i4.12122/
Jatimpedia. (2020). Dampak pandemi, omzet Rumah Coklat Bodag Madiun anjlok. Jatimpedia.
Jatimpedia. (2023). Olahan kakao Rumah Coklat Bodag tembus 15 ton per tahun. Jatimpedia.
Kesuma, M., Fitria, D., & Al Umar, A. U. A. (2021). Pengaruh harga, kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian produk sudut Pattaya Kota Salatiga. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 9(1), 1118–1124.
https://doi.org/10.29040/jiei.v9i1.8289/
KlikMadiun. (2023). Libur Lebaran, ratusan wisatawan padati Rumah Coklat Bodag Kare. KlikMadiun.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Prinsip-prinsip pemasaran (Edisi ke-17). Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2018). Manajemen pemasaran (Edisi ke-15). Erlangga.
Kustaji, K., Anitasari, H., Azhari, A., Noor, F., & Agustino, M. R. (2023). Analisis pengaruh harga, kualitas produk, dan promosi terha dap keputusan pembelian fashion kekinian di Toko Fandim Jaya Collection. Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(2), 9431–9435. https://doi.org/10.31004/jptam.v7i2.7753/.
Lemeshow, S., Hosmer, D. W., Jr., Klar, J., & Lwanga, S. K. (1990). Adequacy of sample size in health studies. John Wiley & Sons.
Maftokah, S. I., Lestari, S., & Zufar, M. H. (2023). Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian. Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(3), 18062–18070. https://doi.org/10.31004/jptam.v7i3.9222/.
Maulana, M. I. N. (2021). Pengaruh harga, kualitas produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk Artfresh. PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis, 5(6), 512–521. https://doi.org/10.37715/jp.v5i6.1854.
Muzdalipah, H., & Helfi, Y. (2024). Faktor-faktor yang mempengaruhi pembelian konsumen: Promosi, harga, dan produk (Literature review perilaku konsumen). Jurnal Pendidikan Tambusai, 8(3), 40195–40201.
https://jptam.org/index.php/jptam/article/view/19859.
Nurizati, A., & Manan, A. (2023). Peran kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian pelanggan Mixue. Mufakat: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi, 2(6), 342–348. https://doi.org/10.572349/mufakat.v2i6.1271.
Nuzuliati, N., & Musyawarah, Y. (2025). Pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian (Studi kasus pada Store Burger King Cabang Sun Plaza Medan). Edu Society: Jurnal Pendidikan, Ilmu Sosial, dan Pengabdian kepada Masyarakat, 5(1), 782–790.
https://doi.org/10.56832/edu.v5i1.782.
Prabawati, F. N., Senjawati, N. D., & Utami, H. H. (2023). Strategi pengembangan usaha untuk meningkatkan daya saing produk cokelat KWT Pawon Gendis di Kulon Progo. Jurnal Pertanian, Sosial, dan Bisnis, 2(1), 106–114.
https://jurnal.upnyk.ac.id/index.php/asb/article/view/8607.
Prasetyo, A. L., & Bhirawa, S. W. S. (2024). Pengaruh harga, promosi, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada UD. Karya Jati Nganjuk. Jurnal Pendidikan Tambusai, 8(3), 39311–39317.
https://jptam.org/index.php/jptam/article/view/19663.
Putri, P. M., & Marlien, R. A. (2022). Pengaruh digital marketing terhadap keputusan pembelian online. Jesya (Jurnal Ekonomi dan Ekonomi Syariah), 5(1), 25–36. https://doi.org/10.36778/jesya.v5i1.510.
Radar Madiun. (2025). Kunjungan wisata ke Rumah Coklat Bodag turun selama libur Lebaran, pengelola ungkap penyebabnya. Radar Madiun. https://radarmadiun.jawapos.com/kab-madiun/2504100003/kunjungan-wisata-ke-rumah-coklat-bodag-turun-selama-libur-lebaran-pengelola-ungkap-penyebabnya.
Salsabila, F., & Sudiro, A. (2023). Pengaruh kualitas barang, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian. Jurnal Kewirausahaan dan Inovasi, 2(4), 1039–1049. https://doi.org/10.21776/jki.2023.02.4.09.
Salsabila, T. J., Sari, A., & Husna, N. (2024). Pengaruh harga, kualitas pelayanan, dan persepsi risiko pada keputusan pembelian di e-commerce Tokopedia. Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi, 2(6), 323–332. https://doi.org/10.2 1776/jki.2023.02.4.09.
Sugiyono. (2017). Metodologi penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2018). Metode penelitian kuantitatif. Bandung: Alfabeta.
Syaifudin, M. (2024). Analisis pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk krupuk di Kediri. Jurnal Simki Sains dan Rekayasa, 6(1), 240–245. https://doi.org/10.37034/infeb.v6i1.856.
Tjiptono, F. (2020). Strategi pemasaran: Prinsip dan penerapan. Yogyakarta: Andi.
Tjiptono, F., & Diana, A. (2022). Manajemen dan strategi kepuasan pelanggan. Yogyakarta: Andi.
Veronika, V., & Nainggolan, N. P. (2022). Pengaruh promosi, atribut produk, dan loyalitas konsumen terhadap keputusan pembelian di Tokopedia. Eqien – Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 11(4), 371–377.
https://doi.org/10.34308/eqien.v11i04.1272.
Anindya, R. (2020). Pengaruh harga, kualitas produk, kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian pada "Sami Remen". IQTISHAD equity Jurnal Manajemen, 2(2), 127–136. https://doi.org/10.51804/iej.v2i2.765.
Aprilia, G., Herdinata, C., & Padmawidjaja, L. (2021). Pengaruh harga, kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian produk Graby Bites. PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis, 5(6), 503–511.
https://journal.uc.ac.id/index.php/performa.
Fairliantina, N. I. R. (2023). Pengaruh kualitas produk, promosi, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian Fore Coffee. Jurnal Ecoment Global, 8(2), 18–29. https://doi.org/10.35908/jeg.v8i2.2945.
Gandhy, A., Karmila, J. T., Pakpahan, R., & Hardini, S. Y. P. (2023). Persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian di Bukalapak. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 11(1), 175–184.
https://doi.org/10.37641/jimkes.v11i1.1731.
Gunawan, D. (2022). Keputusan pembelian konsumen marketplace Shopee berbasis social media marketing. PT Inovasi Pratama Internasional.
Hakim, M. A., & Suprihhadi, H. (2022). Pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Kedai Jokopi Cabang Dinoyo Surabaya. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen (JIRM), 11(9), 1–17.
https://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/view/4900 .
Hasbullah, H., & Muchtar, M. (2022). Pengaruh inovasi produk, kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian. Inovasi: Jurnal Ekonomi, Keuangan, dan Manajemen, 18(4), 826–831. https://doi.org/10.30872/jinv.v18i4.12122/
Jatimpedia. (2020). Dampak pandemi, omzet Rumah Coklat Bodag Madiun anjlok. Jatimpedia.
Jatimpedia. (2023). Olahan kakao Rumah Coklat Bodag tembus 15 ton per tahun. Jatimpedia.
Kesuma, M., Fitria, D., & Al Umar, A. U. A. (2021). Pengaruh harga, kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian produk sudut Pattaya Kota Salatiga. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 9(1), 1118–1124.
https://doi.org/10.29040/jiei.v9i1.8289/
KlikMadiun. (2023). Libur Lebaran, ratusan wisatawan padati Rumah Coklat Bodag Kare. KlikMadiun.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Prinsip-prinsip pemasaran (Edisi ke-17). Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2018). Manajemen pemasaran (Edisi ke-15). Erlangga.
Kustaji, K., Anitasari, H., Azhari, A., Noor, F., & Agustino, M. R. (2023). Analisis pengaruh harga, kualitas produk, dan promosi terha dap keputusan pembelian fashion kekinian di Toko Fandim Jaya Collection. Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(2), 9431–9435. https://doi.org/10.31004/jptam.v7i2.7753/.
Lemeshow, S., Hosmer, D. W., Jr., Klar, J., & Lwanga, S. K. (1990). Adequacy of sample size in health studies. John Wiley & Sons.
Maftokah, S. I., Lestari, S., & Zufar, M. H. (2023). Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian. Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(3), 18062–18070. https://doi.org/10.31004/jptam.v7i3.9222/.
Maulana, M. I. N. (2021). Pengaruh harga, kualitas produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk Artfresh. PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis, 5(6), 512–521. https://doi.org/10.37715/jp.v5i6.1854.
Muzdalipah, H., & Helfi, Y. (2024). Faktor-faktor yang mempengaruhi pembelian konsumen: Promosi, harga, dan produk (Literature review perilaku konsumen). Jurnal Pendidikan Tambusai, 8(3), 40195–40201.
https://jptam.org/index.php/jptam/article/view/19859.
Nurizati, A., & Manan, A. (2023). Peran kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian pelanggan Mixue. Mufakat: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi, 2(6), 342–348. https://doi.org/10.572349/mufakat.v2i6.1271.
Nuzuliati, N., & Musyawarah, Y. (2025). Pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian (Studi kasus pada Store Burger King Cabang Sun Plaza Medan). Edu Society: Jurnal Pendidikan, Ilmu Sosial, dan Pengabdian kepada Masyarakat, 5(1), 782–790.
https://doi.org/10.56832/edu.v5i1.782.
Prabawati, F. N., Senjawati, N. D., & Utami, H. H. (2023). Strategi pengembangan usaha untuk meningkatkan daya saing produk cokelat KWT Pawon Gendis di Kulon Progo. Jurnal Pertanian, Sosial, dan Bisnis, 2(1), 106–114.
https://jurnal.upnyk.ac.id/index.php/asb/article/view/8607.
Prasetyo, A. L., & Bhirawa, S. W. S. (2024). Pengaruh harga, promosi, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada UD. Karya Jati Nganjuk. Jurnal Pendidikan Tambusai, 8(3), 39311–39317.
https://jptam.org/index.php/jptam/article/view/19663.
Putri, P. M., & Marlien, R. A. (2022). Pengaruh digital marketing terhadap keputusan pembelian online. Jesya (Jurnal Ekonomi dan Ekonomi Syariah), 5(1), 25–36. https://doi.org/10.36778/jesya.v5i1.510.
Radar Madiun. (2025). Kunjungan wisata ke Rumah Coklat Bodag turun selama libur Lebaran, pengelola ungkap penyebabnya. Radar Madiun. https://radarmadiun.jawapos.com/kab-madiun/2504100003/kunjungan-wisata-ke-rumah-coklat-bodag-turun-selama-libur-lebaran-pengelola-ungkap-penyebabnya.
Salsabila, F., & Sudiro, A. (2023). Pengaruh kualitas barang, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian. Jurnal Kewirausahaan dan Inovasi, 2(4), 1039–1049. https://doi.org/10.21776/jki.2023.02.4.09.
Salsabila, T. J., Sari, A., & Husna, N. (2024). Pengaruh harga, kualitas pelayanan, dan persepsi risiko pada keputusan pembelian di e-commerce Tokopedia. Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi, 2(6), 323–332. https://doi.org/10.2 1776/jki.2023.02.4.09.
Sugiyono. (2017). Metodologi penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2018). Metode penelitian kuantitatif. Bandung: Alfabeta.
Syaifudin, M. (2024). Analisis pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk krupuk di Kediri. Jurnal Simki Sains dan Rekayasa, 6(1), 240–245. https://doi.org/10.37034/infeb.v6i1.856.
Tjiptono, F. (2020). Strategi pemasaran: Prinsip dan penerapan. Yogyakarta: Andi.
Tjiptono, F., & Diana, A. (2022). Manajemen dan strategi kepuasan pelanggan. Yogyakarta: Andi.
Veronika, V., & Nainggolan, N. P. (2022). Pengaruh promosi, atribut produk, dan loyalitas konsumen terhadap keputusan pembelian di Tokopedia. Eqien – Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 11(4), 371–377.
https://doi.org/10.34308/eqien.v11i04.1272.
Published
2026-09-21
How to Cite
Fahirasari, D., Choirum Rindah Istiqaroh, & Hartirini Warnaningtyas. (2026). The Effect of Price, Product Quality, and Promotion on Consumer Purchase Decisions at Rumah Coklat Bodag, Kare District, Madiun Regency. International Journal of Economics, Business and Innovation Research, 5(05), 4985-5001. https://doi.org/10.63922/ijebir.v5i05.6540
.png)
Contact Person +6282139474255
Email : ijebir@citakonsultindo.or.id / editor.ijebir@gmail.com
